Выбирая товары того или иного бренда, люди руководствуются рациональными и, что чаще, иррациональными мотивами. Повлиять на последние призвана реклама, но сознание покупателя способно порой сыграть с ней злую шутку, заключающуюся в простом выводе: не буду покупать то, что сильно рекламируют.