Опасный бренд «Навальный»
«Навальный» — это гламурный псевдополитический бренд. Он регулярно публикует сообщения в социальных сетях, якобы не имея физической возможности этим заниматься. Крайне сомнительно, но, допустим, правда. Получается, никто не сделал для дегуманизации реального Навального больше, чем навальнисты.
Часто бизнес с помощью гуру продаж пытается очеловечивать бренды: убирает кавычки, размещает рекламу и ведет аккаунты в социальных сетях от имени бренда, а не компании, всячески стремится вызвать связанные с ним эмоции. Любой разумный человек понимает, что за всем этим стоят опытные маркетологи, пиарщики, менеджеры социальных сетей и другие специально обученные люди, а потому воздерживается от выбора на основе яркости образа и громкости имени — куда полезнее прикинуть старое доброе соотношение «цена/качество».
Творцы брендов справедливо рассчитывают на иную аудиторию — массовую, как правило, неспособную самостоятельно думать и считать. Так фикция первого уровня (юридическое лицо) превращается в фикцию второго уровня (бренд). С «Навальным» схема несколько сложнее: сначала «продвиженцы» превращают живого человека в бренд, а после стараются его регуманизировать. Зачем? Чтобы продать подороже, вестимо.
Как и любой сколько-нибудь успешный бренд, «Навальный» кого-нибудь да обогащает (цифры, конечно, гипотетические): несколько небольших состояний, десятки успешных карьер, сотни путевок в новую — европейскую или американскую — жизнь через гуманитарные визы либо статус беженца. При этом рядовые адепты (потребители бренда «Навальный») обычно оказываются в проигрыше: продаваемый под ним товар нишевый, льстиво престижный в узких кругах сомнительных ценителей и настолько опасный, что грозит потерей не только денег, но и свободы, а иногда — жизни «покупателей». Почем зря. Виноваты сами: русофилия («искренняя», «не такая», «хорошая») до добра не доведет.
Впрочем, внутренние потребители нужны лишь для того, чтобы продвигать «Навального» среди действительно платежеспособных (как в финансовом, так и в политическом смысле) клиентов на Западе с помощью вирусной рекламы: там сей бренд куда популярнее, чем на россии — даже погрелся в лучах оскаровских софитов. Здесь таится уже не индивидуальная — глобальная опасность навальнизма для западной евроатлантической цивилизации: вместо того, чтобы всецело сосредоточиться на тотальном военном поражении, экономическом коллапсе и деструкции россии, Запад получает вреднейшую иллюзию возможности преобразования абсолютного зла во что-то более или менее удобоваримое, приемлемое с точки зрения собственной безопасности.
Дамы и господа, помните: истинная потребительская ценность заключается отнюдь не в бренде, а в продукте. Под брендом «Навальный» продается глазированное неоимперское дерьмо невозможной «прекрасной россии будущего», причем глазурь, как и все российское, хренового качества. Не покупайте «Навального»!